德国知名运动品牌彪马（Puma）正面临寒冬，股价一夜暴跌23%，跌至每股21.90欧元，创下自2016年11月以来的最低点。为应对这一危机，彪马宣布将全球裁员500人，并关闭部分亏损门店，展开全面成本削减行动。
全球裁员500人，成本削减迫在眉睫
据路透社报道，彪马首席财务官纽布兰德在周三（3月12日）的一场新闻发布会上宣布，公司计划在全球范围内裁员500人，并陆续关闭一些不盈利的门店。这一系列动作旨在削减成本，稳定财务状况。
市场寒潮席卷，美国销售陷入低谷
彪马首席执行官弗朗特在记者会上坦言，品牌在美国市场正面临严峻挑战，主要目标消费者因经济不确定性而缩减开支。“2月份的表现不佳，3月开局虽略有改善，但依然不容乐观。”
供应链转移：从中国到东南亚
随着美国进口关税的不确定性，彪马管理层确认，目前约10%的美国进口鞋类仍由中国生产，已较过去30%的比例显著下降。公司正加速推动供应链调整，鼓励供应商将生产基地从中国转移至印度尼西亚等东南亚国家，以降低关税风险和供应链压力。
挑战中谋求突破：新款运动鞋寄托希望
尽管市场表现不佳，弗朗特依然对未来销售持谨慎乐观态度。他透露，彪马计划推出重新设计的赛车灵感“Speedcat”运动鞋，目标销售400万到600万双，试图通过创新产品挽回市场信心。
未来能否翻盘？品牌形象面临考验
彪马正处于品牌形象和市场信任的双重考验中。股价暴跌、裁员风波和供应链转移，是否能帮助品牌走出困境？而新款“Speedcat”能否成功带动销售增长，仍是个未知数。