大马消费者面对生活成本及全球经济不确定性，消费取向依然偏向必需品。联昌证券引述马零售调查行（RGM）报告指出，家庭在有限预算下优先满足食品、饮料及日常用品需求，非必要消费则继续被削减或延后。
消费意愿偏弱也反映在零售数据。大马今年第二季零售销售按年仅增长2.5%，明显低于市场原先预期的4.8%，同时也落后于同期国内生产总值6%及私人消费4.8%的增幅。报告认为，美伊冲突带来的通胀压力，加上生活成本持续高企，使消费者花钱更加谨慎；今年开斋节较早，也令节庆后的消费热潮较快退温。
不同零售领域的表现同样出现明显分化。第二季仅3个类别录得增长，其中服装及配饰销售按年增加12.9%，个人护理用品增长4.1%，药房销售则升3.7%。另一方面，超级市场及霸级市场销售下滑9%，百货公司跌7.2%，家具、家居装修及电器减少5.8%，百货公司兼超级市场则下跌2.4%，反映消费者更倾向把预算留给日常所需。
政府推出的援助措施则在一定程度上支撑家庭购买力。今年政府拨出150亿令吉落实慈悯援助金（STR）及慈悯基本援助金（SARA），SARA受惠人数达2200万，相关援助主要用于购买符合资格的基本商品。此外，从9月1日起，每月基本燃油配额由200公升提高至300公升，符合资格的私人皮卡及吉普车车主，慈悯柴油补贴计划配额也由300公升增至400公升。
RGM维持今年零售销售增长3.8%的预测，并预计第三季及第四季分别增长4.7%和3.9%；年终佳节以及预计10月发放的新一轮STR，料继续为消费市场提供支持。不过，联昌证券认为，“买得起”仍是下半年消费市场的关键，基本消费品、大众市场及平价零售商相对受惠，非必需消费短期内则料难出现明显复苏。
