路易威登（Louis Vuitton，LV）在中国赢下一宗商标侵权诉讼，却意外陷入消费者反弹。研究机构JL Warren Capital估计，LV中国销售额7月按年大跌约30%，8月跌幅也可能达到20%至25%，使本已疲弱的中国精品消费市场进一步承压。
这场争议源自中国本土茶饮品牌茉莉奶白（Molly Tea）使用的四瓣花图案。LV认为有关设计与其经典Monogram图案过于相似并提出诉讼，法院最终判LV胜诉，并裁定茉莉奶白赔偿1030万元人民币。不过，判决结果却没有完全获得消费者认同，部分中国网民反而转向支持本土品牌。
争议焦点之一在于文化认同。不少网民认为，茉莉奶白采用的四瓣花图案与中国唐代传统纹样“宝相花”存在相似之处，同时质疑LV为何针对一家并非直接竞争对手的本土茶饮连锁品牌。事件发酵期间，LV在抖音、微博及小红书等社交平台一度保持低调，连7月底在上海举行的活动也没有正式对外公布。
上海市场研究公司百观执行长吴冕卿指出，外国品牌在中国面对的考验并不只来自法律及监管层面，即使企业赢得诉讼，也未必能够获得消费者舆论支持。过去Nike、Adidas、H&M及Dolce & Gabbana等国际品牌也曾因文化或社会争议遭遇抵制，显示商业纠纷一旦触及民族及文化认同，很容易演变成消费层面的反弹。
LV此次风波发生之际，中国精品市场本身已经面对经济放缓及消费降温压力，中国消费者约占LVMH全球销售额三成，而LV又是集团最重要的品牌之一。LV管理层7月底亲赴中国了解市场情况，原定的高层交棒安排也可能受到影响。不过，市场估计抵制情绪正在逐步降温，JL Warren Capital预计LV中国9月销售跌幅或收窄至约13%，汇丰也认为相关冲击更可能属于短期现象，但第3季业绩仍难免受到影响。
