盲盒消费近年逐渐从年轻人的兴趣潮流，转变为品牌吸引消费者的新营销方式。最新调查显示，约60%的马来西亚消费者曾购买盲盒，其中Z世代参与比例更高达73%，反映盲盒已不只是追求未知惊喜，也融合收藏、社交互动及情绪满足等消费需求。
研究发现，曾购买盲盒的消费者，对相关品牌的关注程度和购买意愿明显较高。在马来西亚，这类消费者选择相关品牌的机率更达到普通消费者的2.5倍。部分收藏爱好者甚至愿意支付数倍价格，只为获得限量版或隐藏款商品。
在生活成本压力增加的背景下，部分年轻消费者开始减少大型消费，但仍愿意投入较低金额、能够带来即时快乐的小额消费。市场分析认为，这种消费趋势与“口红效应”类似，消费者在经济不确定时期，倾向通过可负担的商品获得心理满足。
不过，盲盒市场并非获得所有年龄层认可。部分X世代及婴儿潮世代消费者认为，盲盒实际上是以不确定性吸引购买，甚至担忧品牌利用消费者追求惊喜的心理推动非必要消费。
专家指出，盲盒营销并不是适用于所有品牌的万能策略。企业若仅为了追赶市场热潮，而缺乏明确定位、产品价值及目标消费群规划，虽然可能短期提升销量，却可能长期影响品牌形象与消费者信任。
