中国五一长假期间，各地景区纷纷推出互动项目吸引游客，但近年爆红的“景区NPC”玩法，也因部分内容过度暧昧，被官媒点名批评。
所谓“景区NPC”，是由真人在景区内扮演古风人物、侍卫、书生等角色，与游客进行即兴互动，营造沉浸式游览体验。这类模式近年在中国多个景点快速流行，尤其受到年轻游客和短视频用户追捧。
不过，《人民日报》日前以《景区NPC，别再“擦边”了！》为题发文指出，一些景区为了制造话题和争取流量，已让NPC互动偏离文化体验本质，逐渐走向低俗化。
文章批评，部分互动内容出现“壁咚”、借位亲吻、过度亲密肢体接触，甚至让NPC以嘴咬棒棒糖递给游客等桥段，以暧昧和感官刺激吸引围观及拍摄。
报道也点名江西西葛仙村部分NPC角色，指相关表演通过撒娇、暧昧互动等方式迎合游客对“情绪价值”和打卡视频的需求。官媒认为，这类做法虽然短时间内可能带来热度，但若长期依赖猎奇与刺激，很容易拉低文旅项目格调。
文章也指出，这种表演复制门槛不高，一旦多个景区跟风模仿，游客很快会产生审美疲劳，所谓沉浸式体验也可能变成千篇一律的“擦边剧场”。
与此同时，部分网民也担心，景区属于公共旅游空间，游客年龄层复杂，若互动内容过度暧昧，可能对未成年游客形成不良示范。
《人民日报》强调，沉浸式文旅的重点不应只是穿上古装、换个场景、制造亲密互动，而是要把地方文化、历史底蕴和游客体验结合起来，让娱乐性与文化价值同时存在。
报道举例，河北唐山河头老街的NPC“李白”就被视为较正面的案例。该角色通过与游客即兴对诗，并结合古风场景互动，既有趣味性，也能呈现传统文化内容，适合不同年龄层游客参与。
文旅项目要真正走得长远，不能只靠一时流量。景区可以通过角色设定、剧情设计、演员培训、本土故事挖掘及IP延伸开发，建立更完整的运营模式，而不是把游客互动简化成博眼球桥段。
在短视频时代，景区需要曝光无可厚非，但流量不应成为越界的理由。若文旅产品只剩下暧昧互动和低门槛模仿，最终损耗的不只是某个景区口碑，也会影响整个沉浸式旅游业态的公信力。
