中国游客依然保持出境旅游意愿，但受到经济前景不明朗及消费趋于谨慎影响，今年下半年的海外旅游需求可能不如此前预期。旅游及营销数据机构华凯营销（China Trading Desk）因此下调2026年中国游客出境游预测至约1亿7900万人次，目的地消费额预计约2580亿美元（约1兆544亿令吉）。
尽管预测遭下调，中国今年出境游规模仍有望创下新高，并较疫情前水平有所增加。最新估计较6月预测低近3%，但全年出境人次仍料比2025年增加7%。华凯营销负责人巴特指出，中国消费者并没有放弃旅游，只是在经济环境变化下，对旅行是否值得花钱更加谨慎，主要减少的是出游次数，而非大幅削减单次旅行预算。
房地产市场持续低迷及整体经济压力，是影响消费决策的因素之一。与此同时，中东冲突及其他地缘政治风险也增加长途旅行的不确定性。日本受到外交摩擦影响，中国航空公司削减部分航线运力，当地今年接待的中国游客预计减少逾半至约410万人次；泰国则受到诈骗案件及安全问题影响，吸引力有所下降。
在目的地选择上，中国游客明显更倾向于距离较近、成本较低的地区。香港及澳门预计合计吸引近40%的中国出境游客，不过人流增加未必等同于高消费。相比之下，法国今年预计仅接待约220万名中国游客，但人均消费可达7622美元。韩国则成为日本游客减少后的主要受益者，预计全年吸引约700万名中国游客，并带来接近130亿美元消费，人均约1815美元。
中国国内旅游市场同样呈现“人多、消费增幅较慢”的特点。文化和旅游部数据显示，今年上半年国内居民出游34.63亿人次，同比增长5.4%，但国内旅游总花费仅增加2%，达到3.21万亿元人民币（约1兆9500亿令吉）。这显示消费者仍愿意旅游，但在整体经济压力下，无论国内还是出境游，都会更加重视旅行成本与性价比。
