台湾交通部观光署持续加码马来西亚市场，9月初率领由县市政府、观光公协会及业者组成的台湾观光代表团赴马推广旅游，并借助马来西亚国际旅游展（MATTA Fair）扩大台湾旅游曝光。台湾馆在9月4日至6日展期获选为重要合作伙伴，吸引超过3000人次到访，现场旅游咨询及旅游产品销售反应热烈。
此次台湾馆以“台湾魅力・惊喜无限”（Taiwan – Waves of Wonder）为主题，并延续“台湾不打烊”的营销概念，同时把穆斯林旅客列为重点拓展对象。台湾方面特别邀请马来西亚穆斯林旅游业者参与，通过旅游咨询、拍贴机体验及台湾知识问答等活动吸引人潮，现场舞台也安排“铃行者剧团”及当地网红分享台湾旅游体验。
台湾观光署国际组组长郑智鸿指出，马来西亚是台湾新南向政策的重要旅游客源市场，免签政策、航班便利及持续增长的旅游需求，为双方观光合作提供有利条件。观光署自9月1日起推出“观光双轮驱动方案”，涵盖会展顺道旅游、境外企业奖励旅游等优惠，并推出“重游台湾 福气加倍”活动，鼓励曾于2023年10月10日后赴台的旅客再次造访；个人最高可获5000元储值消费金，若携亲友同行，亲友也可获得3000元加码，最高奖励达8000元。
除了争取旅客，台湾观光署也进一步加强与马来西亚旅游及航空业者的合作。驻吉隆坡办事处于9月4日举行乔迁仪式，并与马来西亚航空签署谅解备忘录，这是双方首次展开大型合作计划，未来将推动熟悉旅游（FAM Trip）、旅游产品包装及市场营销等项目，以扩大马台航线的输客效益。
台湾代表团随后于9月8日前往柔佛新山举办B2B台湾观光推广会，吸引近百名当地旅游公会、协会、业者及媒体参与，预计促成超过3000场商务洽谈。台湾方面认为，毗邻新加坡且具备旅游枢纽及消费潜力的柔佛，是值得持续深耕的市场，未来将结合航空公司、旅游业者、地方政府及社群网红等资源，进一步吸引马来西亚旅客赴台及重游台湾。
