面对营运成本持续上升，蜜雪冰城马来西亚目前没有调高饮料售价的计划，并将通过供应链优化、规模经济及数码科技应用消化成本压力，避免把额外负担转嫁给消费者或加盟商。截至今年2月，公司已与超过300名本地门店业主合作，其中93.19%为大马公民，同时创造约2900个就业机会。
蜜雪冰城马来西亚总经理王伟龙表示，公司现阶段的经营策略已从追求快速扩张，逐步转向更注重长期及可持续增长。未来投资重点将放在产品品质、冷链基础设施和门店营运，同时继续维持亲民的价格定位，并与本地企业家、员工、消费者及社区共同发展。
这项策略是在集团2026年中期业绩汇报会上提出。集团高级管理层指出，蜜雪冰城已进入新的投资周期，接下来将进一步强化供应链、门店管理及品牌知识产权，并把重点放在提升现有加盟网络的经营效率，而不是单纯增加门店数量。
为提升门店表现，公司将加强加盟商及员工培训，完善标准化营运程序，并利用实时数据分析改善营运效率。同时，蜜雪冰城也会加强清真合规管理，从原材料采购、饮料制作到门店管理进一步收紧管控，并扩大取得马来西亚伊斯兰发展局（JAKIM）清真认证的门店数量。
展望未来3年，蜜雪冰城马来西亚计划继续完善冷链及品质管理体系，提高加盟商和员工培训水平，并进一步提升门店营运标准及加快清真认证进程。在成本压力仍高的情况下，公司将以提升内部效率及营运能力为主要方式，继续维持现有价格策略。
