苹果即将于10日举行新品发布会，市场预计这次将带来多款新产品，包括iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max及首款折叠机iPhone Ultra等。不过，KeyBanc对新品上市后的市场表现并不乐观，认为无论苹果如何调整新机售价，投资者都可能找到抛售股票的理由。
KeyBanc在最新报告中指出，若苹果全面提高新机价格，虽然有助于缓冲成本上涨对毛利率（Gross Margin）的影响，却可能因为售价过高而削弱消费者购买意愿。若只是针对部分机型涨价，市场则可能进一步聚焦苹果的利润率，同时担心公司未来仍会继续上调售价。
在产品方面，KeyBanc预期iPhone 18 Pro将采用6.3英寸屏幕，并搭载A20 Pro芯片、C2调制解调器及可变光圈相机，售价或达1249美元，比上一代高150美元；6.9英寸的Pro Max预计售价1399美元，较前代上涨200美元。至于折叠版iPhone Ultra，价格可能高达2199美元。
KeyBanc同时预计iPhone 18系列销量将受到影响，2026年第4季至2027年第1季出货量约8000万支，比前一年同期的9100万支减少约1100万支。由于标准版iPhone 18预计不会在此次阵容中推出，加上高端机型及折叠机占比提高，虽然涨价可能部分弥补销量减少带来的营收压力，但需求是否受损仍是市场关注焦点。
在投资评级方面，KeyBanc维持苹果“减持”（Underweight）评级，目标价为250美元，相比7日收盘价319.97美元，意味着约21.18%的潜在下跌空间。该行也指出，苹果过去5年在iPhone发布会当天平均下跌0.72%，发布会后的5个交易日平均跌幅则扩大至1.22%，显示新品发布未必能成为股价的利好催化剂。
