中国影视市场正经历一轮明显调整，从制作端到演员市场，行业热度均有所下降。壹心娱乐创办人杨天真近日表示，目前中国影视项目真正进入拍摄阶段的比例仅约三成，即使已经签约，也可能因资金、排期等因素迟迟无法开机，演员等待新戏的时间因此拉长。
横店影视城的变化，也成为行业降温的一个缩影。据业界统计，截至8月中旬，横店只有约16部长剧处于拍摄状态，今年上半年每周平均在拍剧组数量按年减少24.8%，摄影棚空置率更升至约78%。过去暑假期间通常有30至40部长剧同时开拍，如今规模明显缩水，而且大型项目及一线流量演员参与的制作相对减少。
行业压力也进一步波及幕后工作人员。随着剧组数量下降，演员、导演、群众演员以及灯光、摄影、置景、服装、后期制作等岗位的工作机会均受到影响，影视基地周边的场地租赁、酒店和餐饮等生意也难免承压。对从业者而言，市场变化不仅意味着单个项目预算减少，也包括拍摄周期缩短和收入稳定性下降。
与此同时，人工智能正在改变内容生产模式。中国网络视听协会数据显示，2026年首季上线的网络微短剧约12万8000部，其中约12万2000部属于AI生成内容，占比超过95%。AI已经能够参与剧本拆解、分镜、人物建模、配音和剪辑等环节。市场估算显示，传统真人短剧制作成本约50万元人民币（约29万9400令吉），采用AI制作后可压缩至约3万至5万元人民币（约1万7964至2万9940令吉），成本降幅超过九成。
在制作成本下降、平台削减预算及观众注意力持续被短视频分流的情况下，过去依赖“大IP＋流量明星＋高投入宣传”的模式正面临挑战。知名演员和热门IP已越来越难单独保证作品获得理想播放量或票房，资本投入也因此趋于谨慎。即使是头部演员，也无法完全避开行业周期变化，市场流传刘亦菲超过900天未进组的说法，正凸显当前中国影视业从追求大制作转向控制成本、提高效率的趋势。
