砂拉越正加大力度自行走向国际市场，通过设立独立展馆、参与海外旅游展及锁定新客源国，减少对单一市场的依赖。
砂旅游、创意工业及表演艺术部长拿督斯里阿都卡林表示，砂州虽然继续与马来西亚旅游局及联邦旅游部合作，但砂旅游局（STB）也同步推动本身的海外宣传工作。
他说，砂拉越目前已在德国柏林国际旅游展（ITB Berlin）、世界旅游交易会（WTM），以及新加坡和印度等地的旅游活动中，以自己的展馆或品牌形象参展。
阿都卡林指出，这种做法显示砂拉越在旅游推广方面已具有较高自主性，能够直接向国际旅客及业界推介本地旅游产品。
除了传统市场，砂拉越也把印度、中国、韩国、中亚、乌兹别克斯坦及土耳其列为具有潜力的新客源市场。
他表示，扩大客源结构十分重要，避免砂拉越过度依赖某一个国家或地区的游客。
以土耳其为例，砂州去年曾派出文化表演团队及厨师前往当地马来西亚大使馆参与推广，今年也再次受邀派出工艺师、舞者及厨师，继续加强砂拉越在当地及中亚市场的曝光度。
阿都卡林说，旅游业已成为砂拉越重要经济领域，过去两年平均每月旅游收入超过10亿令吉。
目前国际游客约占砂拉越总访客量58%，本地游客则占42%。其中，汶莱仍是主要国际客源市场之一，每月约有15万至20万名汶莱旅客进入砂拉越。
今年1月至6月，砂拉越共接待234万5319名游客，去年同期则约为240万人。砂州今年目标是吸引500万名游客，去年全年则录得约497万人次。
砂旅游局首席执行员Dr Sharzede Datu Salleh Askor表示，STB今年至今已推动92项旅游推广计划，并会根据地缘政治变化及国际旅游趋势持续调整策略。
她说，目前推广重点集中在约6个主要市场群体，包括重新加强东盟及国内市场，同时继续维持长途市场曝光，确保砂拉越持续出现在国际旅客的选择名单中。
对砂拉越而言，未来旅游竞争不只是争取更多游客，也包括如何分散客源、提升国际能见度，以及让文化、美食及自然生态等旅游资源进入更多海外市场。
