阿迪达斯（Adidas）押注世界杯的豪赌带动球衣及相关商品销量大增，却也让公司付出高昂营销成本，季度营运盈利明显低于市场预期，导致股价周四在法兰克福盘中一度暴跌19%，创下单日最大跌幅纪录。
为了抢占世界杯商机，阿迪达斯比耐克（Nike）及彪马（Puma）更早推出国家队球衣和赛事周边，并邀请蒂莫西·柴勒梅德（Timothée Chalamet）、阿根廷队长梅西（Lionel Messi）及歌手Bad Bunny参与大型品牌宣传。公司第二季营销开支因此增加2亿1200万欧元（约9亿8816万令吉），虽然赛事相关销售额达到约15亿欧元，却压缩了盈利表现。
阿迪达斯首席执行员古尔登表示，世界杯相关支出接下来将恢复至较正常水平。此次营销攻势不仅针对赛事期间的销售，也希望借助世界杯提升品牌在北美及南美市场的长期影响力。数据显示，公司世界杯球衣销量达到上届赛事的4倍，足球销量则增加一倍，赛事商品销售表现明显优于预期。
在销售增长推动下，阿迪达斯将全年汇率中性销售增长预期上调至9%至10%，此前目标为高个位数增长；全年营运盈利目标则维持约23亿欧元。不过，公司财务表现也受到欧元升值及美国关税影响，今年上半年汇率变动已造成近4亿欧元的不利影响，潜在的2亿5000万至3亿美元美国关税退款也尚未计入全年指引。
与此同时，阿迪达斯宣布现任财务长奥尔迈尔将在今年底卸任，并由Birgit Kretschmer接任。分析人士认为，财务长离任也可能加剧投资者的担忧。不过，古尔登强调公司目前经营状况较年初已有明显改善，管理层对未来仍具信心；相比之下，竞争对手耐克股价盘前也下跌约1.6%，显示世界杯热潮下，体育品牌同样面对营销成本与盈利压力之间的取舍。
