Labubu不只可以挂在包包上，如今还被做成可以直接吃的甜点。中国潮玩品牌泡泡玛特（Pop Mart）正在扩大IP商业版图，在新加坡开设首间海外烘焙店，把Labubu、Molly等热门角色变成冰棒、蛋糕及饮料，进一步把潮玩热潮延伸至餐饮消费。
这家位于新加坡环球影城对面的两层楼烘焙店，共推出45款以泡泡玛特角色为灵感的食品及饮料，售价介于5新元至32新元，折合约16令吉至102令吉。其中包括黑芝麻Labubu冰棒及双重芝士Molly等产品，让消费者不只能“买回家收藏”，也能直接把热门IP吃进肚子。
新加坡只是泡泡玛特餐饮扩张的第一站。泡泡玛特Pop Bakery负责人张晓阳透露，公司也计划在东南亚包括马来西亚、泰国及印尼开设甜品店，同时考虑未来进军欧洲及美国市场。不过，他指出，不同市场的供应链等问题仍需解决，因此具体开店时间尚未确定。
泡泡玛特此次跨界并非临时起意。公司今年4月已在中国秦皇岛开设首间烘焙店，此前也通过超过30场甜品餐车快闪活动测试市场反应。除了餐饮业务，公司近年也持续扩大IP应用，包括与Sony Pictures合作开发Labubu电影，以及扩建北京泡泡玛特主题乐园Pop Land，试图将角色从潮玩商品进一步发展为覆盖娱乐、旅游及消费体验的商业IP。
分析认为，进入甜品市场可让泡泡玛特寻找玩具销售以外的新增长空间，但IP热度能否长期维持仍是一大考验。泡泡玛特近年来面对生产成本上升，部分季度的营收及盈利增速也未达市场预期；随着Labubu热潮逐渐降温，公司能否把短期流行转化为长期消费力，将成为这场IP跨界布局能否成功的关键。
