今年首5个月，马来西亚共迎来1070万名国际游客，按年增长1.1%。虽然游客增幅趋缓，但市场结构正在改变，越来越多来自中国、印度及印尼的旅客选择来马消费，也带动购物、餐饮、住宿及医疗服务收入提升。
根据BIMB Securities分析，相较于过去追求游客数量，如今更值得关注的是游客在马来西亚的消费能力。随着来自新加坡旅客占比逐步下降，国内旅游市场对单一客源的依赖也随之减少，有助增强整体旅游业抗风险能力。
研究指出，购物仍是外国游客最大的消费项目，占旅游总收入36.1%；餐饮则占15.9%。受惠于令吉汇率及“高性价比”优势，马来西亚持续吸引外国旅客前来消费，吉隆坡及巴生河流域大型购物中心，包括Suria KLCC、Mid Valley Megamall、The Gardens Mall及Sunway Pyramid，预计将继续受惠于消费增长。
医疗旅游同样成为推动旅游收入的新动力。2025年，大马医疗旅游收入达到33亿令吉，全年吸引180万名国际医疗旅客。由于医疗需求不易受经济周期影响，相关业务被视为比传统旅游更稳定的增长来源。配合政府推动“2026马来西亚医疗旅游年”，医疗、航空、酒店及旅游产业之间的合作也有望进一步深化。
BIMB认为，未来马来西亚旅游业的成长关键，不再只是吸引更多游客，而是提高每名游客的消费金额。随着高消费旅客比例持续增加，零售、医疗及消费服务领域预计将成为最主要的受惠行业。
