同样是炸鸡配西瓜，在中国被视为普通的夏季餐点，传到美国社交平台后，却因当地特殊的历史背景，被部分网民解读出完全不同的含义，也意外掀起一场跨文化讨论。
据《环球时报》报道，中国肯德基近日推出夏季限定套餐，把炸鸡与西瓜搭配销售。一名外国网民发现有关宣传后，将照片上传至社交平台，随即吸引不少海外用户留言。
部分美国网民对这项搭配感到惊讶，并认为类似产品若在美国推出，可能因触及种族敏感课题而引起争议。有人直言，最初看到炸鸡和西瓜同时出现时感到不妥，随后才注意到有关促销活动是在中国市场进行。
相关反应主要源于美国特定的历史与社会语境。在当地，炸鸡和西瓜长期曾被种族主义宣传用来刻画及贬低非裔群体，因此两种食物同时出现时，部分民众会联想到带有歧视意味的刻板印象。
美国南北战争结束后，一些获得自由的非裔人士曾通过种植及售卖西瓜维持生计，炸鸡也与美国南部饮食文化有密切联系。后来，这些食物被部分媒体、广告及影视作品扭曲使用，并被套上负面的种族标签。
不过，在中国社会和饮食文化中，炸鸡与西瓜并不具有相同的历史象征。对多数中国消费者而言，两者只是常见食品，其中西瓜更经常被视为炎热天气下的消暑水果。
不少中国网民因此认为，这项促销本身并未涉及美国的种族历史，海外争议主要来自不同社会对相同事物的文化联想有所差异。
也有网民指出，不能把某个国家形成的敏感语境直接套用到所有地区，否则可能忽略不同市场原有的文化背景和消费者认知。
随着品牌宣传通过社交平台迅速跨越国界，原本针对本地消费者设计的产品，也可能在其他文化环境中被赋予全新含义。企业进行跨国传播时，除了考虑产品本身，也需留意不同社会可能存在的历史禁忌及语言联想。
