影音串流市场竞争持续升温，Netflix最新财报表现未完全达到市场预期，投资者担忧用户观看增长放缓，导致公司股价盘中一度下跌8%。
总部位于美国加州洛斯加托斯的Netflix公布，今年第二季（4月至6月）净利润达34亿美元，较去年同期增长超过9%。不过，同期营收虽然按年增加13.4%至125.6亿美元，却创下近3年来最低增长幅度，并略低于分析师预期。
Netflix进一步预测，第三季营收增长将放缓至约11.7%，加上市场原本关注用户参与度是否下降，使投资者对未来增长动力产生疑虑。
Netflix近年来已减少公布订阅用户数量，认为单纯的订阅数据无法全面反映平台表现。不过，公司表示，今年上半年用户观看内容累计达到970亿小时，比去年同期增加2%，显示平台使用量仍保持增长。
面对YouTube、TikTok等短影音平台崛起，Netflix正积极调整策略，不再局限于传统影视内容，而是扩大直播、播客、游戏及短影音等领域布局，希望吸引更多用户停留。
Netflix共同执行长皮特斯表示，公司未来将继续丰富娱乐内容形式，包括直播、影片、Podcast、云端服务及电视游戏等，通过多元内容满足不同用户需求。
近期，Netflix也开始加强短影音布局，并于7月与多家媒体出版商达成授权合作，希望在短视频市场挑战TikTok及YouTube的领先地位。
根据Digital i研究数据，YouTube在2025年已超越Netflix，成为用户平均每日观看时间最长的平台。同时，eMarketer数据显示，美国成年人花费在TikTok上的时间，自2024年以来已接近Netflix，显示短影音平台正在快速缩小差距。
不过，Netflix管理层认为，公司仍具备长期增长空间。财务长纽曼指出，目前Netflix服务全球观众接近10亿人，但公司占全球电视观看时间比例仍约5%，未来市场潜力依然巨大。
除了内容竞争，Netflix也曾尝试通过并购扩大影响力。今年2月，公司放弃收购华纳兄弟探索计划，而此前该交易竞争激烈，最终由派拉蒙天舞以包含债务在内约1100亿美元的交易完成收购。
