浙江杭州一名咖啡店老板看准世界杯揭幕战商机，提早半个月布置场地、准备酒水，还向4000名熟客发出观赛邀请，结果比赛开踢当晚，全店竟没有一名顾客到场。
这间位于萧山机场跑道旁的“观起茶咖”，原本希望借世界杯带动深夜消费。店主赵冲为此花费数千元人民币，添置大型投影设备，也准备了啤酒、零食及相关套餐，打算把平日的咖啡店变成球迷通宵看球的聚点。
据中媒《潮新闻》报道，赵冲推出的观赛套餐售价为80元人民币（约48令吉）。为了吸引人气，他在揭幕战前一晚向约4000名熟客群发宣传讯息，甚至放话只要有一名顾客到店，啤酒和零食都可免费招待。
不过，算盘打得热闹，现实却相当冷清。揭幕战于凌晨3时开踢时，店内座位空荡荡，入座率为零。期间，赵冲数次看见有车辆靠近店门，但对方最终都在门口掉头离开，没有人进店看球。
面对全店无人到场，他仍没有提前关门。赵冲表示，既然已经对外宣传会营业观赛，就应该守住承诺。最后，他只好自己搬椅子坐下，独自看完整场比赛，成为店里唯一的观众。
比赛结束后，天色渐亮，店外出现朝霞。虽然一夜没有赚到钱，也没有等到人气，赵冲仍自嘲，这一晚至少看了球赛，也看了日出，算是另一种收获。
这场“零观众”揭幕战，也反映出小商家追热点的现实风险。世界杯、演唱会、节庆档期看似自带流量，但客流是否真的会变成消费，仍取决于地点、时间、目标顾客习惯以及活动吸引力。尤其凌晨赛事对普通顾客来说门槛不低，单靠群发宣传未必能把人拉到店里。
不过，赵冲并没有因此放弃。到了白天第二场比赛，店里终于迎来两名顾客，打破前一晚无人到场的尴尬局面。他说，咖啡店平时周末可有约200至300名顾客，店内观赛活动也没有规定最低消费，就算不花钱也能入场观看。
对于开局冷清，他仍对接下来的周末黄金时段保持信心。他表示，今天没有顾客，不代表明天也没有，自己会继续把活动办下去。
