中东冲突不只影响外交与能源市场，也正在改变多国在公众心中的形象。国际市场咨询公司益普索（IPSOS）调查显示，在马来西亚，美国声誉的正面观感出现明显下滑，跌幅为受调查国家中最显著之一。
益普索指出，比较2025年10月至2026年4月期间的全球认知变化，美国整体声誉明显走低，中国则出现上升趋势。调查也显示，美国在欧洲盟友及加拿大的声誉已降至低点，并在东南亚多国同步下滑。
在东南亚地区，马来西亚的变化格外突出。调查显示，马来西亚受访者对美国的正面评价为34%，较2025年10月大跌16个百分点；相较之下，中国在马来西亚的正面评价达83%，上升4个百分点，是中国全球声誉最正面的市场之一。
伊朗在马来西亚的正面评价也上升至64%，增加7个百分点。益普索指出，伊朗声誉不只在马来西亚上升，在多个发展中国家也出现改善。
从全球层面来看，中国获得50%正面评价，领先美国的39%；伊朗则为28%。这显示，在中东局势持续紧张下，不同国家的国际形象正出现明显分化。
印尼的调查结果也呈现类似走势。当地受访者对中国的正面评价达81%，微升1个百分点；美国则跌至27%，下滑13个百分点；伊朗为69%，较之前下跌2个百分点。
泰国方面，中国正面评价为74%，上升3个百分点；美国跌至54%，下滑14个百分点；伊朗则升至49%，增加7个百分点。
至于新加坡，中国仍以71%正面评价领先，但较之前微跌1个百分点；美国为42%，下滑7个百分点；伊朗则为29%，下跌3个百分点。
益普索认为，马来西亚及东南亚整体民意反映出，即使外交斡旋持续进行，公众普遍预期美伊冲突仍可能拖长。全球许多地区也正在为更长期的不确定性做准备。
调查也指出，这场冲突已对美国全球声誉造成重大冲击，尤其在盟友国家中更为明显。在马来西亚和印尼，美国正面影响力的下降幅度，甚至超过巴勒斯坦危机初期所观察到的跌幅。
对企业而言，国家形象变化也可能影响相关品牌的公众观感。益普索提醒，随着国际政治情绪不断变化，企业将面对更谨慎、同时对通胀更敏感的消费者。
在这种环境下，跨国品牌若要维持市场信任，沟通方式不能只照搬全球口径，而必须更理解本地社会情绪。尤其在马来西亚这类对国际课题高度敏感的市场，保持中立、审慎和具文化敏感度，将变得更加重要。
