时尚品牌Lemaire一组香氛器物宣传照近日在中国社交平台引发争议后，品牌已公开致歉，承认相关呈现方式未充分考虑不同文化背景下可能产生的感受差异。
这起风波源自Lemaire名为“Objets Senteur”的香氛器物系列宣传内容。该系列其中一款“Tresse”物件，以手工编织亚麻制成，主要用途是承载香氛。
争议焦点在于，部分宣传画面中出现一件外形被指类似长辫的编织物，同时画面内也出现剪刀。另有照片或影像显示，该物件悬挂在服装后方，或由模特儿置于背后，令部分中国网民联想到清朝辫发及“剪辫”历史。
随着相关画面在网上扩散，许多中国网民到Lemaire社交平台留言表达不满，质疑品牌在创意呈现中不当使用可能牵涉历史记忆的元素。也有网民认为，“辫子”与“剪刀”同时出现，容易引发特定历史联想，因此对相关广告感到不适。
在评论持续涌入后，Lemaire一度关闭社交平台评论功能，但事件并未因此降温，反而引起更多关注。
面对舆论压力，Lemaire于26日透过官方渠道发布声明，表示已注意到外界对“Objets Senteur”系列Tresse物件及其呈现方式的讨论。品牌说明，Tresse是一款以手工编织亚麻制作、用于承载香氛的器物作品。
Lemaire在声明中表示，对于相关呈现方式引发的疑虑与不适，品牌深感抱歉。声明也提到，品牌在此次创意表达中，未能充分考量不同文化背景下可能出现的感知差异与敏感性。
品牌强调，作为面向全球市场及多元文化受众的时尚品牌，未来在创意表达与视觉呈现上将更加审慎，以避免类似争议再次发生。
这类事件也反映，国际品牌在全球市场投放广告时，视觉符号往往会被不同地区消费者以各自文化背景解读。即使品牌原意并非涉及特定历史或族群议题，一旦画面组合触碰敏感联想，仍可能迅速演变为公关危机。
