随着MR DIY（MRDIY，5296，主板消费股）旗下零售玩具品牌MR TOY推出全新概念店，市场分析员认为该新模式有望提升客流量，并可能成为未来门市布局的蓝本。
MR TOY定位本土首创玩具连锁品牌
根据肯纳格研究报告，分析员近期实地探访MR TOY新概念店后指出，MR TOY自2019年起面市，是马来西亚首个本土玩具连锁品牌，产品线涵盖玩具车、遥控玩具、运动户外玩具及派对用品等，主打“永远低价，永远有趣”的品牌口号，目标族群为注重性价比的家庭消费者。
尽管如此，MR TOY扩展速度相较于母品牌MR DIY仍较缓，目前全国仅设有60家门市，相比之下，MR DIY截至2024年第一季已有1475家分店。
新概念店聚焦体验与视觉设计
新概念店在门市设计和顾客体验方面进行革新，不再采用传统的蓝白红配色与功能导向式布局，而是引入更具策划性与视觉吸引力的展示方式。门店内部设有显眼的亮黄色区域，搭配更清晰的分类分区与品牌识别系统，旨在提升顾客的浏览效率与情感连接。
此种转型不只吸引儿童与年轻家长，也吸引了“杰斗”（Kidult）族群的关注，即那些虽为成年人却仍热衷于童年玩具文化的收藏爱好者。
库存精简 强调品牌识别
与传统门店相比，新概念店的商品库存单位更精简，仅约2300种（传统店超过3000种），其中超过六成来自自家品牌，其余为其他主流品牌商品。这种策略旨在减少库存压力，同时强化品牌辨识度。
扩张计划聚焦高人流区域
根据报告，MR DIY预计将在2025财政年开设3至5家新概念MR TOY门市，选址包括雪兰莪及霹雳怡保。管理层目前不考虑将该新模式整合进MR DIY PLUS门店架构中，因后者已涵盖部分传统MR TOY商品。
分析员也指出，若假设新概念店的营运利润率与MR DIY整体表现持平，考虑到初期资本支出高出约30%，营收需提高至少10%以维持现有盈利水平。
策略定位利于品牌长期增长
尽管MR TOY对整体集团盈利贡献仍小，分析员认为新概念店模式具备策略意义，有望透过优化顾客体验扩大消费群体、提高品牌影响力及购物频率。一旦市场反应正面，有望成为支撑长期盈利成长与品牌资产的关键因素。
基于以上前景，肯纳格研究维持MR DIY“超越大市”投资评级，并将目标价从原先的1.80令吉调高至2.04令吉。
