曾经是东南亚旅游热门目的地的泰国，如今却面对游客人数持续下滑的压力，尤其过去每年涌入上千万人的中国游客市场，至今仍未恢复昔日盛况。除了旅游成本上涨，网络诈骗园区及人口贩运事件引发的安全疑虑，也让部分外国游客对前往泰国旅行感到犹豫。
根据面子书用户“CD Chai”分享的旅游数据，泰国在2019年疫情前曾迎来3980万名外国游客，但今年能否突破3000万人次，已成为外界关注的问题。
截至本月10日，泰国今年累计接待2394万名外国游客，比去年同期减少4%。而2025年的游客表现，原本就已经低于2024年，显示泰国旅游业仍面对增长乏力的问题。
面对游客增长不如预期，泰国观光局也将原本3670万人次的年度目标，下调至3000万至3400万人次。不过，全年最终能否达到目标，仍须视接下来两个月的入境表现而定。
其中，来自中国的游客人数尤其受到关注。2019年，泰国全年吸引约1100万名中国游客，但今年截至目前仅录得约408万人次，与疫情前的全年规模仍存在明显距离。
游客减少也让旅游消费表现备受关注。2019年，外国游客在泰国消费高达1.93兆泰铢（约2334亿令吉），而今年截至10月中旬，相关收入约为1.165兆泰铢（约1409亿令吉）。由于两组数字涵盖的时间不同，仍不能直接视为全年旅游收入的同比跌幅。
除了中国市场，英国游客人数也值得关注。2019年全年约有100万名英国游客到访泰国，而今年截至目前约为75万人次。
与此同时，泰国邻国越南的外国游客入境人数却录得接近14%的增长，反映东南亚旅游市场的竞争正在加剧。
在旅游业面对压力之际，泰国也传出多项可能增加游客开销的收费建议，包括1000泰铢（约121令吉）的离境税，以及450泰铢（约54令吉40仙）的入境费。有关免签停留期限由60天缩短至30天的讨论，同样引起关注，但这些建议不能全部视为已经落实的措施。
有关旅游数据在网络引起讨论后，不少网民将焦点放在旅游安全，而不只是机票、酒店及当地消费价格。
有网民坦言，过去经常前往泰国度假，但随着东南亚诈骗园区及人口贩运事件不断受到报道，开始担心出国旅游时可能遭到诈骗、诱骗甚至被带往非法诈骗园区。
尤其缅甸诈骗园区事件，让部分网民对泰国作为区域交通中转地点的安全情况产生疑虑，有人更表示，只要相关诈骗园区问题未获解决，就不会考虑前往泰国。
不过，网民的担忧主要反映个人对旅游安全的观感，不能据此认定泰国游客普遍面对绑架风险，也没有证据显示当地游客人数下跌完全由诈骗园区事件造成。
除了安全问题，旅游成本增加也是部分游客改变计划的原因。
一名网民分享，他今年5月、6月及9月都曾前往泰国，感觉街上的外国游客明显减少。
他表示，自己过去每年会前往泰国4至5次，常到曼谷、芭堤雅、普吉岛、华欣及苏梅岛旅游，但由于机票、酒店及当地消费越来越贵，加上认为服务水平有所下降，因此决定取消原本安排在11月的10天泰国行程。
也有网民认为，疫情后全球经济环境改变，不少家庭的旅游预算受到影响，加上越南、马来西亚及中国等目的地的旅游吸引力提高，让原本经常前往泰国的旅客有了更多选择。
尤其随着直航航线增加，以及部分国家相互提供免签便利，旅客已经不必局限于过去熟悉的旅游地点。
当然，泰国仍有不少忠实游客。有网民指出，虽然当地旅游消费不再像过去那么便宜，但泰国拥有丰富的文化、美食及自然景观，仍然是值得前往的旅游国家。
值得注意的是，泰国观光局前局长上周也公开表示，旅游业已经不能再独自承担支撑国家经济的重任。
对高度依赖旅游收入的泰国而言，游客人数变化不仅影响酒店及航空公司，也关系到餐饮业、旅游景点、嘟嘟车司机及众多小商家的生计。
这也意味着，泰国旅游业当前面对的挑战，已不只是如何吸引更多游客，而是如何重新建立游客对当地旅游价格、服务品质及安全环境的信心。
