麦当劳美国业务近期增长明显放缓，公司正着手重新检视针对价格敏感消费者的平价策略。根据外媒取得的内部消息，麦当劳未来数周将与加盟商共同制定一项更长期的“超值”方案，希望进一步改善顾客对价格的观感，并稳定美国市场表现。
在长期方案落实前，麦当劳计划先推出一系列短期措施，包括限时产品及数码优惠，并集中资源推广目前销售表现较好的品项。目前通过麦当劳手机应用程序，消费者可用2美元（约8.16令吉）购买早餐三明治，或在最低消费1美元（约4.08令吉）的情况下获得免费薯条。
麦当劳美国成熟门店上季度销售额仅按年增长0.8%，为2025年初以来最弱表现。公司2024年曾推出5美元（约20.40令吉）套餐，帮助改善消费者对餐点价格偏高的观感；今年较早时也扩大平价产品阵容，推出至少10款售价低于3美元（约12.24令吉）的食品。不过，由于加盟商拥有一定定价自主权，部分门店并未完全采用相关建议，也成为公司需要处理的问题。
除了价格策略，麦当劳也准备调整对加盟商的培训与支持方式。公司计划在明年3月31日前暂停部分加盟商的临时门店巡视，改为针对顾客体验提供培训，内容包括待客服务，以及确保菜单产品维持稳定品质。新任美国业务负责人安德森（Skye Anderson）于8月上任后，公司开始进一步强化美国业务的执行力度。
与此同时，麦当劳还面对汉堡王加快增长所带来的竞争压力。汉堡王近期通过改良皇堡及翻新门店推动业绩，并加强顾客服务。Second Measure数据显示，麦当劳美国销售额在7月及8月均出现下滑；杰富瑞分析员巴里什（Andy Barish）认为，麦当劳9月23日的投资者日将成为市场观察管理层转型计划的重要节点，而麦当劳今年以来股价累计下跌19%，也增加了市场对美国业务复苏进度的关注。
