砂拉越拥有34个获承认的族群，丰富的传统饮食、服饰及舞蹈文化，有潜力进一步发展成为砂旅游业的重要卖点。
砂旅游、创意产业及表演艺术副部长拿督Snowdan Lawan表示，包括Bakatan、Narom、Dali、Saban、Tering、Kajang及Lahanan等族群，对不少砂拉越人而言仍较陌生，显示本地仍有许多文化值得进一步认识和推广。
他日前在古晋Riverside Majestic Hotel举行的2026年砂拉越旅游小姐总决赛上指出，要吸引外地游客认识砂拉越，首先砂拉越人本身必须了解及珍惜自己的文化资产，尤其年轻一代更应善用社交及数码平台，把本地故事推广出去。
他说，砂旅游发展主要围绕“文化、探险、大自然、美食及节庆”（CANFF）5大元素。除了传统文化，各类美食节、音乐节及传统节庆，同样是吸引游客的重要平台。
他举例，砂拉越文化村举行的Borderland Music Festival，周五吸引约9000人参与，周六人数预计进一步增加至约1万2000人，显示大型文化及音乐活动具备一定旅游吸引力。
当天旅游小姐总决赛共有17名佳丽参赛，分别代表砂拉越多个地区。25岁的Stampin代表Ng Ka Sing最终夺冠，20岁来自老越、拥有伦巴旺族血统的Angelyn Grace Talita获得亚军，19岁的Jazlyn Jong Yian Xze则排名第三。
冠军及季军接下来将代表砂拉越参加今年10月举行的2026年马来西亚旅游小姐竞赛。
文化旅游除了吸引游客，也有助年轻一代重新认识不同族群传统。如何在商业推广与文化保存之间取得平衡，将成为砂拉越未来发展特色旅游的重要一环。
