美加墨世界杯虽然创下史上最大规模纪录，但由于比赛时间与亚洲市场存在明显时差，未能如过去赛事般明显带动啤酒消费。大马喜力（HEIM，3255，主板消费股）表示，今年世界杯带来的品牌曝光增加，却未能有效刺激酒吧及餐饮渠道销售，消费趋势反而进一步转向居家饮酒。
大马喜力董事经理马尔泰恩指出，世界杯向来被视为啤酒业销售旺季，球迷聚集酒吧、餐厅观赛，通常会推动现买现饮（On-trade）渠道增长。不过，由于本届赛事在美国、加拿大及墨西哥举行，亚洲球迷面对凌晨时段观赛的问题，即使部分酒吧延长营业至凌晨，消费效果仍不如预期。
他表示，若世界杯主办地距离亚洲较近，餐饮渠道受惠程度相信会更加明显。由于凌晨观看比赛与晚间聚会饮酒的消费模式不同，不少消费者选择留在家中观赛，并通过超市等零售渠道（Off-trade）购买啤酒，带动市场消费模式改变。
除了世界杯因素，大马喜力也观察到整体啤酒需求受到消费信心疲弱影响。马尔泰恩透露，随着生活成本压力增加，消费者减少外出到酒吧及餐厅消费，转而选择在家与亲友聚会饮酒，导致餐饮渠道承受较大压力，公司未来将通过促销活动、品牌互动及消费体验提升，吸引顾客回流。
针对今年出厂销售下滑，他解释，公司主动调整向经销商供货速度，以配合市场需求变化，并降低渠道库存水平。这项措施属于一次性库存调整，目的是让市场恢复更健康的库存状态，而非反映长期需求疲弱。
另一方面，马尔泰恩指出，自酒税提高10%后，市场上的非法酒类活动已有增加趋势。由于合法产品与私酒之间的价格差距扩大，可能提高消费者转向非法渠道的诱因，公司虽无法准确量化影响，但已在不同地区及销售渠道观察到相关情况。
随着新加坡亚太啤酒厂逐步停止生产，大马喜力也将接手供应新加坡市场的产品生产。马尔泰恩表示，相关转移涵盖完整产品组合，包括瓶装及桶装产品，并会按照新加坡酒厂停产进度逐步完成产能整合。
此外，针对F1赛事重新回到马来西亚的机会，大马喜力表示，由于赛事安排变化属于特殊情况，公司正研究如何配合活动进行品牌推广。作为F1全球赞助商，公司希望借此提升与本地车迷的互动，但目前相关活动仍处于规划阶段。
大马喜力最新业绩显示，截至2026财政年第二季，公司净利按年减少39.1%至5053万令吉，营收则下降19.45%至4亿3474万令吉。2026财政年上半年累计净利为1亿5498万令吉，同比下跌24.45%；营收也减少15.68%至10亿9895万令吉。不过，公司仍维持每股40仙中期股息派发水平，除权日定于9月23日。
