TikTok在多个市场的社交购物影响力持续扩大，最新报告显示，该平台在马来西亚、泰国、沙地阿拉伯、英国、德国、意大利、法国及西班牙等市场的社交购物渗透率，已超越Facebook与Instagram。
根据DHL发布的最新报告，马来西亚用户对TikTok社交购物的使用比例达到95%，在受调查市场中表现突出；泰国则达93%，沙地阿拉伯为77%，英国为72%，显示TikTok凭借短视频内容与电商功能结合的模式，逐渐成为消费者发现及购买商品的重要渠道。
这项调查涵盖2026年上半年用户线上消费行为，反映出社交媒体平台正在从单纯的信息交流工具，转变为集内容展示、商品推广及即时交易于一体的新型购物生态。
报告指出，TikTok的增长动力主要来自“短视频内容+即时购物”的消费路径。用户能够在观看内容过程中接触商品资讯，并直接完成购买流程，降低了传统电商平台中搜索与决策的时间成本。
分析认为，TikTok在不同市场展现较高渗透率，与其强化本地化内容策略、结合网红营销及社区互动模式有关。通过更贴近用户兴趣的推荐机制，平台进一步提升消费者参与度及购买转化率。
随着社交电商持续发展，Facebook与Instagram等传统社交平台也面对新的竞争压力。市场趋势显示，未来线上零售竞争将不再局限于价格与商品选择，而是更加依赖内容创造、用户互动及购物体验的整合能力。
