2026年上半年，马来西亚旅游市场持续升温，多个节庆假期及长周末带动国内外出游需求增加。旅游平台Trip.com Group最新夏季旅游趋势报告显示，马来西亚旅客的出境旅游热度明显提升，人均国际航班搭乘次数更位居全球首位。
随着学校假期及连续长周末推动家庭出游，亲子旅游市场也同步增长。数据显示，携带12岁及以下儿童的马来西亚家庭，家庭型酒店预订量较去年同期增加11%；与此同时，出境航班预订量按年增长18%，国内旅游市场也维持稳定表现。
Trip.com Malaysia总经理Stephane Thong表示，马来西亚旅客今年更愿意投入旅游消费，不少人选择再次造访喜爱的城市，也有人探索亚洲新兴旅游地点。2026年上半年，马来西亚旅客平均搭乘1.7趟国际航班及2.5趟国内航班，6月期间机票及旅游相关消费也较去年夏季假期有所提升。
报告显示，短途旅游成为今年6月主要趋势，为期4天或以下的航班预订量按年增长34%，平均行程约3.4天。越来越多旅客善用长周末安排短暂旅行，预计这类轻旅游模式将在下半年持续受到欢迎。
在热门目的地方面，亚洲城市仍是马来西亚旅客首选，新加坡、曼谷及雅加达等邻近城市保持高人气。同时，东亚市场快速崛起，东京及广州的航班预订量分别按年增长66%及60%，显示旅客逐渐扩大区域旅游选择。
旅游规划方式也随着科技发展改变。数据显示，马来西亚旅客今年平均提前57天规划行程，比去年增加8天，反映消费者更倾向提前锁定机票与住宿优惠。与此同时，人工智能（AI）旅游工具使用率明显提升，TripGenie的AI辅助订单量按年增长约400%，核心功能使用率也增加约300%，其中酒店比较、菜单辅助及实时翻译等功能受到旅客关注。
除了推动国人出游，马来西亚作为旅游目的地的吸引力也持续增强。今年6月，入境航班预订量按年增长19%。新加坡、印尼、泰国、越南及中国成为主要客源市场，其中越南旅客增长最快，按年增加39%，其次为印尼及中国，分别增长34%及28%。
亲子旅游设施也成为吸引区域旅客的重要因素。东南亚今夏热门景点预订排行榜中，马来西亚共有3个景点入榜，包括迪沙鲁水上探险乐园、槟城Entopia蝴蝶农场及SplashMania水上乐园，显示我国在家庭旅游市场具备竞争优势。
Trip.com Malaysia表示，随着AI技术融入旅游规划，加上马来西亚丰富的文化、自然景观及美食资源，未来将继续协助旅客探索更多本地及国际旅游体验，进一步推动旅游市场发展。
