Meta在旗舰应用程式加入付费订阅选项，显示这家科技巨头正进一步扩大非广告收入来源。随着人工智能基础建设支出急速膨胀，外界也更关注Meta是否能从现有用户生态中开发新的变现模式。
据法新社报道，Meta产品负责人格莱特当地时间周三通过Instagram影片宣布，公司将在全球推出Facebook Plus、Instagram Plus及WhatsApp Plus，并计划为企业用户、内容创作者及人工智能产品制定更多付费方案。
根据报道，Instagram Plus和Facebook Plus每月收费3.99美元（15.80令吉），WhatsApp Plus则每月收费2.99美元（11.84令吉）。
Facebook Plus与Instagram Plus主要提供更多进阶功能，包括更完整的数据分析、故事重看统计、更广泛的触及受众，以及个人资料自订选项。WhatsApp Plus则偏向个人化功能，例如进阶贴图、自订铃声和应用程式主题。
格莱特也透露，Meta未来计划把这些产品整合到一个名为Meta One的单一品牌下。不过，相关整合时间表及完整功能细节，目前仍有待进一步公布。
这项订阅计划推出之际，Meta正因大规模人工智能投资而受到投资者密切审视。公司预计今年资本开销将达1250亿美元（4950亿令吉）至1450亿美元（5742亿令吉），主要用于建设人工智能资料中心。
消息公布后，Meta股价上涨近3%。这也反映市场对其扩大收费服务、分散收入结构的策略，初步给予正面反应。
长期以来，Meta核心收入高度依赖广告业务。如今推出Plus订阅，不代表广告模式会被取代，而是公司尝试在免费广告服务之外，为愿意付费的用户提供更多工具与个性化功能。对内容创作者和企业账号而言，数据分析与触及能力若更精细，也可能成为他们愿意付费的关键。
事实上，Meta过去已在欧洲测试付费模式。为遵守欧盟资料隐私法规，Meta于2023年在欧洲推出Facebook及Instagram付费无广告版本，让用户可在免费含广告体验与付费无广告体验之间作出选择。
不过，今次全球推出的Plus订阅重点并非单纯“去广告”，而是把更多功能包装成付费服务。随着社交平台用户增长逐渐放缓，如何在不影响一般用户体验的情况下推动订阅收入，将是Meta接下来面对的重要考验。
