曾经缔造“10分钟卖出500万桶”神话、被誉为中国“宅经济”鼻祖的网红品牌“自嗨锅”，如今竟传出经营崩盘，正徘徊在破产清算的悬崖边缘！
根据天眼查最新资料显示，自嗨锅的关联母公司“杭州金羚羊”近日突然新增一笔破产审查案件，申请人是一名马姓人士，目前已由杭州市余杭区人民法院受理。消息传出后，瞬间在商界与网络引发巨震，一代“即食火锅王者”的陨落令人唏嘘。
事实上，自嗨锅的财政黑洞早已藏不住。早在去年11月，公司就因卷入劳资纠纷，被法院下达“限制高消费令”；其创办人蔡红亮——这位曾一手打造“百草味”的传奇推手，如今也深陷泥潭。资料显示，蔡红亮及公司名下已累计高达12条限制消费纪录，财务危机显然已病入膏肓。
回望自嗨锅的辉煌时刻，简直是资本界的宠儿。2018年蔡红亮二次创业，精准切入单身经济，靠着排山倒海的网红营销和洗脑式广告，短短几年内年营收便冲破10亿人民币（约6.2亿令吉）。全盛时期，自嗨锅在资本市场“拿钱拿到手软”，完成5轮融资吸金逾5.5亿人民币，估值一度飙至75亿人民币（约46亿令吉），背后金主全是经纬创投、中金等顶级机构。
然而，眼见它起朱楼，眼见它楼塌了。市场分析认为，自嗨锅成也营销，败也营销，过度依赖砸钱买流量导致获利能力极其脆弱。自2023年起，自嗨锅的网销业绩急剧下滑并陷入巨额亏损，原本寄望于“卖身”给上市公司莲花健康来套现保命，最终却因高溢价争议遭监管叫停，这一转折成了压垮骆驼的最后一根稻草。
步入2024年，自嗨锅的处境变本加厉，甚至因积欠广告费被法院强制执行。目前，杭州金羚羊被执行总额已超过1.4亿人民币（约8700万令吉），多笔股权遭冻结。随着蔡红亮名下关联企业陆续注销，仅存的几家公司也危在旦夕。这个曾经火遍大江南北的“自嗨”神话，是否会随着破产审查而彻底走入历史，已成了大马乃至全球投资者关注的商业警示录。
