被誉为“iPhone王国”的日本智能手机市场，近期出现了重大变化。最新调查显示，安卓（Android）系统的市占率首次超越 iPhone，宣告苹果在日本长达十多年的霸主地位被打破。
根据日媒《Sumaho Life-Plus》报导，MMD研究所在 10 月发布的调查结果中，采用安卓系统的手机使用比例已达 51.4%，首次超过 iPhone 的 48.3%。虽然同期的 StatCounter 数据仍显示 iOS 以 61.44% 高于 Android 的 38.36%，但不同调查方法反映的趋势一致：日本“iPhone独大”的时代正在结束。
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造成这一转折的关键因素之一，是 iPhone 价格不断攀升。随着日圆大幅贬值，新款 iPhone 售价年年上涨，让消费者喊吃不消。
Selectra 的调查指出，超过四分之一的 iPhone 用户表示，如果苹果继续调涨售价，他们会考虑改用 Android，原因包括“功能变化不大却越来越贵”、“对 iPhone 的憧憬退去”、“希望节省开支”等。
更引人关注的是，日本使用率最高的 iPhone 型号并非最新旗舰，而是价格较低的 iPhone SE，使用比例达 18.6%，高于 iPhone 16（17.8%）和 iPhone 15（16.8%）。消费者对 SE 的偏好理由非常一致：“尺寸最刚好”、“舍不得 Home 键”、“性价比最高”。
这些调查结果凸显了苹果的产品策略与日本市场需求逐渐脱节。当苹果持续押注大萤幕与高端路线，日本消费者却更重视小体积、实用性与价格负担能力，形成明显的市场矛盾。
