中国正掀起一场“反内卷”风暴，这场政策调整不只在国内激起连锁反应，还可能把过剩的竞争力与资金推向海外，让马来西亚零售与电商市场首当其冲。
内卷外溢：马企面对冲击
长期依赖低价取胜的中国卖家，如今因政策趋严和国内市场饱和，或将大举出口，把价格战转移至东南亚。马来西亚零售连锁协会署理会长拿督刘明直言，本地零售业已在夹缝中生存，一旦中国“内卷”向外蔓延，大马恐怕每年损失200亿至300亿令吉经济产值。
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他警告，海量低价商品涌入，将压缩零售商与电商平台的利润空间，不少业者可能被迫倒闭。尤其在电商领域，本地市场几乎已被外国平台占据，当实体店被挤压后，线上价格战更会恶化，企业生存空间大幅缩减。
电商三大隐忧
马来西亚电子商务总商会总会长傅大伟则点出，本地电商生态正暴露三大风险：
- 法律真空 ——缺乏针对电商平台的专门法规，责任界定模糊。
- 规则不对等 ——若监管只限本地平台，海外平台可能继续“豁免”，竞争环境更不公平。
- 卖家过度依赖平台 ——忽视自有品牌与客户经营，导致模式脆弱。
他强调，中国卖家拥有规模生产、数据驱动、资金支持和成熟供应链等四大体系优势，本地业者短期内难以匹敌，若继续陷入价格战，结果必然处于下风。
政策缺口与应对之道
刘明认为，政府在招商过程中必须设立更严格的筛选机制，避免劣币驱逐良币。他也提醒，本地企业不能只守在国内市场，否则永远难敌中国企业，应主动开拓海外市场寻找机会。
傅大伟则呼吁，当局在关键环节设立保护措施，例如：
- 提高部分进口商品关税，
- 规定商品标题必须使用马来文，
- 强化保健品与食品的安全认证。
这些“软保护”既能维护消费者权益，也能给予本地中小卖家喘息空间。
突围关键：差异化与创新
专家普遍认为，本地电商要摆脱困境，必须走差异化路线：
- 打造融入马来西亚文化的特色产品，
- 推动小批量定制与本地化创新，
- 善用直播带货、社交电商、订阅制等新型销售方式，
- 借力人工智能和数据分析，优化选品、定价与服务。
此外，马中产业合作也可能成为突破口，把马来西亚独特的清真认证产品、手工艺品等推向全球市场。
在全球化的价格战与政策博弈夹击下，大马零售与电商业已到达生死关头。唯有政府与企业共同寻找平衡，在保护与开放之间走出新路，才能让“马来西亚制造”真正走向世界。
