苹果公司近日宣布将关闭位于中国大连的一家官方零售店，这是苹果首次在中国市场撤出直营门市，引发外界高度关注。有分析认为，此举与苹果在中国的销售表现放缓有关，也反映出其正重新调整在华的零售布局战略。
这家即将关闭的门市位于大连地标性商场百年城，自2015年10月24日开业以来，曾是大连首家、也是辽宁省第二家苹果直营零售店。根据公告，该店将于2024年8月9日正式结束营业，届时大连这座拥有约750万人口的城市，将只剩下另一家苹果专卖店继续营运。
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过去几年，苹果在中国市场多以扩张零售网络为主，目前大中华区（涵盖中国大陆、香港、澳门与台湾）共有57家直营门市，且预计将在8月16日于深圳开设第3家新门店。因此，此次闭店显得格外引人关注。
针对关闭原因，市场普遍将其归因于苹果在中国市场面临的激烈竞争与销售压力。根据市调机构 Canalys 于7月28日公布的报告，2024年第二季度，华为重新登上中国智能手机出货量榜首，市占率达18%，出货量为122万部；其后依序为 Vivo（17%）、Oppo（16%）与小米（15%）。苹果则以15%的市占率位居第五，出货量为101万部，相较于竞争对手略显逊色。
与此同时，也有分析指出，苹果撤出大连门市或与所在商场的营运状况有关。据了解，百年城商场近年人流量持续下滑，租金却以每年约12%的幅度上涨，导致多家品牌店面陆续退租。有业内人士推测，苹果此举或属其全球门店评估机制的一部分，着眼于关闭效益不佳的门市，并逐步转向“线上销售结合重点城市旗舰店”的零售模式，以优化资源配置。
尽管官方尚未就具体原因作出说明，但这起闭店事件被视为苹果在中国面临的新现实压力下，所进行的策略性调整。未来苹果是否将在中国其他城市采取类似动作，仍有待进一步观察。
