东南亚旅游格局出现重大变化，大马首次超越泰国，登上该区域最受国际游客欢迎的国家宝座！
据泰媒《看见泰国》报道，2025年第一季，大马接待1010万名国际游客，超过泰国的950万人次，历史性成为东南亚头号旅游目的地。同时，越南也迎来160万名中国游客，首度超过泰国的130万人次，区域观光竞争愈加激烈。
大马崛起关键：免签＋行销＋基础建设
旅游杂志《Travel & Tour》分析，大马的成功得益于三大关键：对中国和印度实施免签政策、精准市场行销、以及基础设施升级。
- 最大游客来源国是新加坡（490万人次），其次是中国与印尼（各约110万人次）。
- 政府也宣布将中国免签延长至2030年，印度免签至2026年，并考虑进一步延长至2036年。
越南靠“观光外交”吸中国客
据《越南快讯》报道，越南之所以吸引大量中国游客，关键在于其积极的外交与宣传策略，加上大量开通直航航线。例如，越捷航空新增“胡志明市—西安”航班，有效提升便利性。
越南也因地理优势受青睐——中国除海南外少有适合游泳的海滩，而越南价格亲民，成为成本敏感型游客的首选。
中国游客成争抢焦点
今年5月，中国游客首次超越韩国，成为越南最大客源国，占当月国际游客近40%。这是自越南在2022年3月重开国门以来，中国首次跃居榜首。
区域竞争加剧，各国积极应战
- 日本：2025年前五个月迎来1814万名外国游客，年增23.9%
- 越南：同期接待920万人，年增21.3%
- 新加坡：今年游客达1360万人次，中国跻身前三大客源市场
随着免签政策成为新战场，东南亚国家正加速争抢中国与全球游客的“心”，区域旅游竞争进入白热化阶段。