Meta旗下通讯平台WhatsApp近日宣布，将于“最新消息”（Status/Updates）栏目中引入广告功能，允许用户发布的图片、影片或文字内容在24小时后自动消失的动态中展示商业广告。
商户可付费推广频道位置
据美国媒体报道，WhatsApp表示商家可选择付费推广其频道，使内容在“最新消息”页面中获得更前位置的曝光。同时，频道管理员也可选择向订阅用户收取月费，提供专属资讯或独家内容。
目前WhatsApp暂不会向频道管理员收取费用，但Meta透露，未来计划对此类订阅收入抽取10%的佣金作为平台分成。
广告将基于用户设定精准投放
为提升广告成效，Meta将依据用户的位置、预设语言等个别资料，推送更具相关性的广告内容。但WhatsApp也强调，广告仅会显示在“最新消息”栏目，不会干扰对话页面或个人信息内容，确保用户私密通讯不受影响。
曾承诺不引入广告
值得注意的是，Meta于2014年收购WhatsApp时曾承诺维持平台“无广告、无干扰”的使用原则。此次引入广告机制，显示WhatsApp正逐步商业化以拓展收入来源。
WhatsApp目前每日活跃用户达15亿人次，是全球最广泛使用的即时通讯平台之一。随着新广告功能的逐步推出，未来其商业模式和用户体验将可能迎来新一轮转变。