中国知名连锁茶饮品牌霸王茶姬因在社交媒体上将“农历新年”标注为“Lunar New Year”而非“Chinese New Year”，引发中国网民的强烈不满，甚至掀起杯葛风潮。对此，霸王茶姬迅速致歉并修改翻译，称问题出在海外团队未统一农历新年的翻译用词。
据报道，成立于2017年的霸王茶姬在短短几年内成功拓展海外市场，包括新加坡、马来西亚和泰国等东南亚国家，目前已有超过百家分店，并计划于今年春季进军美国市场。
然而，就在农历新年即将到来之际，该品牌于1月23日在Instagram上发布新春祝福时，使用了“Lunar New Year”这一表述，引发数百名中国网民的批评。许多人质疑品牌身为中国茶饮企业，却忽视了中国文化与国际表达的差异。
1月24日下午，争议帖文被修改为“Chinese New Year”，当晚霸王茶姬也在微信公众号上发表声明致歉。声明中提到，品牌的全球媒介团队由来自十多个国家的成员组成，对此次海外团队未统一翻译表示歉意，并承诺加强对海外社交媒体账户的管理和沟通，以确保今后表述更加准确。
声明中还提到：“作为从世界茶叶故乡——中国云南走出的品牌，我们始终铭记自己的文化根源与使命。感谢茶友们的监督与建议，帮助我们成长。再次祝大家新春快乐，Happy Chinese New Year！”
然而，这份声明并未平息网民的怒火。许多人认为，品牌选择仅在微信公众号这一国内平台道歉，却未在Instagram等海外平台正式发声，缺乏诚意。一些网民表示，将继续杯葛该品牌，直到其采取具体行动推广“Chinese New Year”这一表述。
据网易报道，有关“Chinese New Year”和“Lunar New Year”的争议由来已久。春节是中国最重要的传统节日，承载着深厚的文化内涵。“Chinese New Year”不仅清晰地标明节日起源于中国，还突显了其与中华文化的紧密联系。
而“Lunar New Year”作为基于历法的描述，则更加中性化。近年来，受国际环境与部分国家推动的影响，“Lunar New Year”这一表述的使用频率有所增加，甚至被认为可能淡化春节的中国文化属性。
当前，关于霸王茶姬事件的讨论仍在持续发酵，如何平衡品牌的国际化表达与文化敏感性，将是该品牌未来发展中亟需解决的问题。