尽管物价飞涨让外食变得“奢侈”，全球快餐霸主麦当劳（McDonald’s）却凭借价格战杀出重围！
根据最新发布的末季财报，麦当劳在美国的销售额创下两年多来的最快增长，营收高达70亿美元（约273亿6300万令吉），调整后每股收益达3.12美元，双双惊艳华尔街。
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这一亮眼成绩单显示，麦当劳重新确立“经济实惠”地位的策略大获全胜。在疫情后物价狂飙的背景下，麦当劳通过5美元（约22令吉）的超值套餐成功留住了消费者的心。数据显示，美国现有餐厅的销售额按年激增6.8%，不仅抵消了此前大肠杆菌疫情的阴霾，更创下2023年以来的最高增速。
首席执行员肯普钦斯基（Chris Kempczinski）直言，专注“负担能力”是提振客流量的关键，尤其是在12月，麦当劳成功在低收入群体中赢得了更多市场份额。除了价格亲民，营销创意也立了大功，年末推出的“格林奇”（Grinch）主题套餐甚至刷新了公司史上单日最高销售纪录。
扩张脚步同样没有停歇，麦当劳仍坚定迈向2027年底全球5万家门店的目标。此外，公司预告今年将推出新饮品，在CosMc’s饮料概念店试水成功后，外界对麦当劳的菜单更新充满期待。
尽管为了实现“工作现代化”而支出了8000万美元的重组费用，导致营业利润率略低于预期，但麦当劳目前的表现已优于不少竞争对手。在全球消费者开始精打细算之际，这家汉堡巨头显然正稳稳收割市场份额。
