在大马，若说没有新年歌的春节是不完整的，那么步入2026年，这场“贺岁曲大战”早已从电台荧幕转战至各大社交平台。如今，大马网红出新年歌已不再是新鲜事，但为何大家依然趋之若鹜？这背后不仅是流量的争夺，更是一场精准的商业布局。
每逢岁末，大马YouTube发片清单必定被红彤彤的贺岁MV占据。这种现象在其他华人地区极为罕见，但在大马却成了一项“年度传统”。网红们不惜砸下重金执导、编舞，甚至远赴海外取景，难道只是为了与民同乐？事实证明，大马新年歌已成为一个成熟的商业IP。对于顶级网红而言，一首成功的新年歌具备多重商业价值。首先，它是厂商眼中的“超级看板”，是肉干、年饼、饮料等品牌进行软植入的最佳载体，一首MV的赞助商名单，往往就是该网红年度带货能力的终极展示。其次，新年歌是网红与粉丝之间的一场“大型团拜”，通过洗脑的旋律和舞步，在佳节期间霸占各大商场和社交媒体的背景音，能极大稳固其影响力。
在大马网红贺岁圈，有几股势力是网民每年翘首以盼的“固定节目”。被誉为“大马业配王”的培永（Phei Yong），其新年歌向来以“高质感、高诚意”著称。他的MV不只是简单的唱跳，往往带有极强的叙事性或温情反转。培永的新年歌不仅仅是娱乐，更是将“业配”玩到极致的教科书，让观众在被“洗脑”的同时，也心甘情愿地为品牌买单。
而走在时尚尖端的Kuan Family（Ms Kuan、Perry Kuan等），其贺岁作品堪称“视觉大片”。他们将新年歌包装成走秀现场，曲风融合现代电子乐与时尚元素，成功吸引了大量年轻群体。对于他们而言，新年歌更多是一种个人品牌的时尚宣示，让传统佳节也带上了“国际范”。
如果说谁把新年歌跳到了极致，那非3P（ThreeeProduction）莫属。他们将高难度的街舞编排注入贺岁曲，每一年的作品都会在TikTok掀起Cover挑战，真正将传统与潮流无缝对接。
此外，鬼才黄明志（Namewee）的作品总是自带爆点，从跨国合作到针砭时弊，他的作品不仅在全马疯传，更是成为了大马贺岁文化的“出口品牌”。
大马网红扎堆出新年歌，虽然被部分人讥讽为“跟风”，但在这种良性竞争下，确实催生了许多制作精良的作品。无论其目的是为了流量变现还是商业价值，不可否认的是，正是这群网红的“卷”，让大马的年味在数码时代不仅没有消失，反而变得更加热闹且多样化。
