美特斯邦威创办人、现任美邦服饰董事长周成建近日再度成为焦点。他在直播间戴着墨镜、身穿白色夹克与运动鞋，大跳周杰伦《阳光宅男》的舞步，吸引超过20万人观看，引发热议。这位曾登上《富比世》富豪榜、被誉为浙江首富的60岁企业家，以夸张舞姿拉近与年轻消费者的距离，同时为品牌正推进的「新零售5.0」转型造势。
主打“年轻与潮流”
据《极目新闻》报道，周成建强调，美邦未来的品牌形象将聚焦“年轻、潮流、适穿、品质”，并兼顾性价比。他直言，过去曾花费数百万元与网红合作带货，但收效有限，因此决定亲自上阵，以专业与品质赢得消费者，而非依赖短期流量。
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创业辉煌与转折
公开资料显示，周成建1965年出生，17岁便投身裁缝行业，1995年创立“美特斯·邦威”并开设首店，随后迅速扩展至全国。2008年，他以20亿美元身家跻身《富比世中国富豪榜》第五，登顶浙江首富。
然而，美邦自2015年起业绩急转直下，当年首次亏损4.32亿元人民币。2016年，女儿胡佳佳接任董事长，但在其7年任期内，公司有5年亏损，累计达32亿元人民币。
再度出山
2024年1月，胡佳佳辞任，周成建重新执掌董事长一职。他积极通过直播与品牌转型寻求突破，但财务表现依旧低迷。2024年公司营收6.81亿元，同比下滑近五成，净亏损1.95亿元；2025年上半年营收2.27亿元，同比再跌45.2%，归母净利仅993万元，同比暴跌87.1%。
去年10月，周成建在公开信中曾强调，“开直播不是为了当网红”，消费者对花哨表演已生厌，更需要的是专业解说和可信赖的商品。
股市表现与前景
在资本市场上，美邦股价于9月初曾连涨5日，但随即连跌两天，9月9日收跌5.22%，报2.54元。尽管如此，本月整体涨幅仍达27%。业界认为，周成建的复出与直播确实带来话题，但如何真正扭转品牌颓势、重获消费者信任，才是美邦服饰面临的最大考验。
